Tradedoubler AdMatch
- Posted by Hjalmar on April 9th, 2008 filed in Uncategorized
- 5 Comments »
Efter att ha kört Tradedoublers nya verktyg AdMatch i en vecka så kan jag konstatera att Tradedoubler än så länge fortfarande defintivt inte är med i matchen. Istället för att kopiera googles succékoncept med att ha en auktion för varje annonsvisning slår de in på vägen som ett flertal andra misslyckade företag redan har testat. De tittar bara på relevansen mellan sidans innehåll och annonsens. AdMatch är alltså ett rent konceptuellt system utan den ekonomiska biten.
För att verkligen köra konceptet i botten erbjuder de inte klickpriser till sina annonsörer. Istället förväntas vi som vanligt skicka gratis trafik till Tradedoublers kunder (som redan har betalat runt 100,000 för att få vara med hos Tradedoubler i startup-avgifter). Publicisten erbjuds att visa text-annonser, bild-annonser eller produkt-annonser. De sista är en ren kopia av annonserna som finns på tex AzoogleAds.com med en liten bild till vänster och en text till höger. 
Det är svårt att faktiskt säga nånting positivt om Tradedoubler mer än det uppenbara. Precis som alla andra affiliateprogram fungerar TD suveränt om du har en nischad sida. Som Rudolf skriver på Disruptive.nu om sin affärside för en affärsbekant i Bryssel så är Tradedoubler perfekt om du vet att du kan konvertera dina besökare till köpare. Problemet som jag ser det är att man bara kan sälja till sina besökare en gång medans Adsense betalar för “intresse” hos dina besökare. De flesta bloggar och icke-kommersiella sidor (communities, nöje, spel, etc) har inte besökare som är på sidan för att köpa något. Det resulterar i att AdMatch inte genererar några ytterligare inkomster för siteägare. Jag kan tänka mig att på exempelvis Boksson skulle AdMatch kunna fungera någorlunda. Problemet är att jag tror att Adsense skulle fungera ännu bättre… 
Mina test-dagar med AdMatch resulterade i följande;
RoligaKlipp.se ~3000 visningar – 15 klick – 0:-
Nyhetsportalen.se ~8000 visningar – 13 klick – 0:-
Som jämförelse kan nämnas att jag hade $16,9 eCPM på Nyhetsportalen och > 5% CTR samt $0.93 respektive ~0.90% CTR på motsvarande yta på RoligaKlipp med Adsense.
Kort sagt är inte AdMatch ett alternativ till Adsense, det är ett alternativ för att automatiskt leverera annonser som gör att du slipper välja dem manuellt.
April 10th, 2008 at 10:21
Håller med i det du skriver. Måste ändå säga att det är ett bra första steg mot någonting som de förhoppningsvis utvecklar i framtiden. När de nu har en färdig funktion bör det ju vara lättare att sälja in och styra detta för att få fler annonser som ger betalt per klick. När de sedan fått in ett större antal sådana är det ju bara att hoppas på att de tar det till nästa steg och erbjuder budgivning av klickpriser.
Man kan ju i alla fall hoppas…
April 10th, 2008 at 10:52
… fast jag tycker inte att det är problemet. Att de inte betalar per klick är väl ganska naturligt, de måste ju differentiera sig gentemot Adsense på något sätt.
Vad som krävs är bättre relevans, smartare annonser och deals/auktioner á la traditionella affiliatesiffror. Så att de dyraste smslånaffiliaten syns överst i annonsen istället för den billigaste.
Klart att det blir svårt att göra något bra av ett kontextuellt affiliateprogram. Krävs som alltid mycket högre relevans till innehållet än t.ex. Adsense. Dessutom har Tradedoubler typ 150 annonsörer… jag menar… hur bra relevans kan det ge i ett stort nätverk, egentligen?
April 10th, 2008 at 11:08
Det är inte “enkelt” att använda AdMatch. Ingen uppenbar separat redovisning hos TD. Man tjänar inga pengar automatiskt som med Adsense.
Som Anton säger har de alldeles för litet annonsörsutbud för att det skall fungera bra dessutom.
Dessutom verkar det som att annonserna hade en rätt stor förkärlek för mina befintliga program också? Måste man fortfarande själv anmäla sig till alla program som skall visas i AdMatch?
Klickthru-raten var ju pinsam jämfört med Adsense.
April 11th, 2008 at 07:40
Som nämnts tidigare är problemet med AdMatch att annonsörerna är för få. Vad gäller ersättningen så är det ju förstås tråkigt att man inte får betalt för klick, det är den stora nackdelen med affiliateannonsering ur publicistens perspektiv. Kanske kunde man få välja om man vill visa annonser med ersättning för klick, men ingen ersättning vid köp och tvärtom?
Sen är det som vanligt att man måste ansöka till de program man vill visa annonser för.
April 26th, 2008 at 02:02
Tradedoubler agerar för mycket i annonsörernas intresse. Hoppas att nya och agressiva nätverk som Agent Interactive kan visa vägen för hur affiliatemarknadsföring bör vara. Tyvärr har dem inte lika avancerad teknik, men det behövs kanske inte heller initialt?